Effiziente Benutzerakquise ist die Herausforderung bei jedem Versuch, ein Spiel erfolgreich zu skalieren. Used to be einst wie von Zauberhand funktionierte, funktioniert jetzt möglicherweise überhaupt nicht mehr, und Entwickler müssen sich an die sich verändernde UA-Landschaft anpassen und Änderungen an ihren Spielen vornehmen, um eine Probability auf Erfolg zu haben.
Apropos: Rivergames Überlebensspiel Extreme Struggle hat es geschafft, einen Umsatz von über 2 Millionen US-Buck professional Tag und rund 200.000 Downloads professional Tag zu erzielen. Aber wie ist das möglich und welche Strategie wurde angewendet? In diesem Gastbeitrag erklärt der Produkt- und Recreation-Design-Berater Jakub Remiar alles.
Rivergames Extreme Struggle ist die neueste Weiterentwicklung eines Produkts, das sich an die aktuellen Marktbedingungen für die Benutzerakquise angepasst hat. Und das ist kein Zufall, sondern ein Prozess jahrelanger Iterationen. Tatsächlich ist dies das Unternehmen hinter Manage Struggle – veröffentlicht im April 2019 und Manage Heroes, das auch als „neue Life von 4X-Spielen“ eingestuft werden kann – und ähnelt Whiteout Survival.
Der entscheidende Zusammenhang zwischen all diesen Spielen besteht darin, dass sie große Anstrengungen unternehmen, um die 4X-Ebene des Spiels während des Onboardings des Spielers zu verbergen.
Werbung von Extreme Struggle in der Soul Metro Station
Dieser Trichter beginnt mit der Werbeanzeige, setzt sich mit Pack-Screenshots castle und geht sowohl zu Beginn als auch in der Mitte des Spiels nahtlos in das eigentliche Gameplay über. Während dieser Zeit behält das Spiel immer noch die Phantasm bei, dass es sich tatsächlich um ein Spiel der Kreativen handelt, mit dem hyper-lässigen Gameplay der mathematischen Tore. Extreme Struggle verfügt tatsächlich über zwei spezielle Modi. Eines, in dem der Spieler diese rätselhaften Einzelspieler-Missionen in einer Saga abschließt (linkes Bild) und den vollwertigen Autoplay-Kampfmodus (rechtes Bild), in dem er tatsächlich Helden mit Fähigkeiten aufleveln muss. Es handelt sich im Grunde genommen um ein zweites Spiel, das aus den von ihnen verwendeten viralen Creatives mit all seinen Elementen aufgebaut ist. Die Spielereingaben sind sehr intuitiv und es fühlt sich von Anfang an wie ein Hyper-Aimless-Spiel an.
Das gesamte Onboarding-Erlebnis basiert vollständig auf einem Skript mit einer Erzählerfigur, die tatsächlich auf einer Bombe mit einem Acht-Stunden-Timer sitzt, die Teil Ihres Hauptbasisgebäudes ist. Sie beauftragt Sie, eine Zange einzusammeln, um die Drähte der Bombe zu durchtrennen. Das magazine beside the point erscheinen, ist aber in Wirklichkeit eine Anspielung auf ein anderes virales Motiv, bei dem das Durchtrennen von Kabeln im Mittelpunkt steht. Dies wurde auch bereits zuvor im Manage Struggle-Educational verwendet, wo Spieler Drähte in Elektrokästen durchschneiden mussten, um Bereiche der Foundation sichtbar zu machen, used to be hier genau der Fall ist. Daher erwarte ich, dass dieses spezielle Setup ein Produkt zahlreicher AB-Checks ist, das virale UA-Kreative direkt in die Spielfunktionalität umsetzt.
Auch wenn ich im Acht-Stunden-Timer nicht alle Zangen einsammeln konnte, ist die Bombe natürlich nicht explodiert, nur der Timer ist verschwunden und die Tale „wartet“ trotzdem darauf, dass ihr die Hauptquest abschließt.
Während das Spiel fortschreitet, beginnt es langsam, den 4X-Funktionsumfang zu entfalten. Sie müssen Gebäude bauen, Soldaten ausbilden, mehr Ressourcen generieren und schließlich schaltet das Spiel die 4X-Karte „Marschschlachten“ frei. Dieser komplexe Schritt wird sehr clever durch eine „Weltquest“-Funktion erledigt, die genau die gleiche Funktion ist, die in Manage Heroes, Whiteout Survival und Extreme Struggle verwendet wird. Es rationalisiert die 4X-Karteninteraktion, sodass auch ein Nicht-4X-Spieler den Zugang leicht finden kann. In älteren 4X-Spielen mussten Sie auf der Karte nach Monstern, Bossen und Ressourcen zum Farmen suchen, indem Sie entweder manuell in der Nähe Ihrer Foundation suchen oder eine Suchfunktion verwenden.
Jetzt folgen Sie einfach den halbzufälligen Symbolen auf Ihrem „Scanner“, der Sie langsam durch jeden einzelnen Begegnungstyp auf der 4X-Karte führt. Je mehr Aufgaben Sie erledigen, desto höher ist Ihr Scanner-Degree und desto seltener sind Ihre Zufallsaufgaben, natürlich mit größeren Belohnungen. Sie müssen nicht darüber nachdenken, used to be Sie tun müssen, welche Begegnung Sie bewirtschaften oder wo Sie danach suchen müssen. Auf diese Weise stellt das Spiel sicher, dass Sie über genügend Ressourcen verfügen, um Ihren Fortschritt fortzusetzen, und bringt Ihnen den letzten Schritt der 4X-Ebene bei.
Später verwandelt sich das Spiel in typische 4X-Szenarien wie Stand of Kingdoms, Recreation of Struggle oder Cell Clash, in denen Sie Ihre Stadt in das Nest Ihrer Gilde teleportieren und so ziemlich jeden Tag viel spielen müssen. Andernfalls wirst du von deiner eigenen Gilde entweder geworfen oder zerstört. Nehmen Sie dann an Reside-Occasions und Kriegen zwischen anderen Gilden um Ressourcen und Territorium teil, spülen und wiederholen Sie den Vorgang, bis nur noch die stärksten Spieler und Gilden in der Mitte der Karte übrig sind.
Extreme Struggle ist auch bei einigen Funktionen ein wenig innovativ. Ihre Clankameraden können Ihnen beispielsweise bei Ihrer „Weltquest“-Aufgabe helfen, und Sie können einfach Ihr Radar öffnen und die Belohnungen einsammeln. Es gibt auch eine „Plünderungsmechanik“, die sicherstellt, dass Ihre Helden aus dem Gates-Minispiel auch im späteren Spielverlauf related bleiben. Sie müssen sie zu Begleitlastwagen schicken, die andere Spieler angreifen können, und Sie können auch die Lastwagen anderer Spieler angreifen Karte. Sie benötigen mehrere Heldenteams, um mehrere Lastwagen mit langen Abklingzeiten zu schicken.
Dies ist wiederum ein weiteres Beispiel dafür, dass die anfänglichen Mechanismen des „Onboarding-Spiels“ auch im späteren Spielverlauf noch verwendet werden, used to be den Funktionsumfang sehr zusammenhängend macht. Früher sahen wir diese UA-Taktik nur dadurch umgesetzt, dass spielbare UA-Kreative in den frühen Trichter gestellt wurden, mit Spielen wie Hero Wars, Hurricane Shot und X-Hero. Dies reichte offensichtlich nicht aus und die Spieler stellten schließlich fest, dass es in den kreativen Entwürfen kein Gameplay mehr gab, das sie sahen. Hier in der „neuen Welle“ der 4X-Spiele ist es immer noch vorhanden und wird im gesamten Spiel genutzt, daher diktiert Ihr UA-Group buchstäblich, wie das Onboarding Ihres Produkts und sogar die Spielmechanik aussehen soll.
Diese neue Strategie wurde bereits letztes Jahr von Manage Struggle, Kingdom Barricade und Whiteout Survival erfolgreich umgesetzt und führte zu einem riesigen kommerziellen Erfolg. Derzeit werden auf dem westlichen Markt etwa 2 Millionen US-Buck professional Tag verdient. Stattdessen wird ein Simulationsspiel verwendet, das direkt aus dem anderen Titel des Century-Spiels, Frozen Town, übernommen wurde, um die 4X-Ebene zu maskieren. Extreme Struggle erzielt derzeit einen Umsatz von 2,8 Millionen US-Buck professional Tag und wächst weiter. Ich denke, das liegt vor allem daran, dass die UA-Kreativität viel enger an das ursprüngliche Gameplay gekoppelt ist und die 4X-Ebene im Vergleich zu den anderen genannten Spielen viel schneller eingeführt wird. Ich denke, dass dieses Setup, bei dem sich UA direkt mit Ihrem Produktdesign überschneidet, in Zukunft auch in anderen Genres verpflichtend sein wird. Wenn Sie nicht über andere Möglichkeiten zur Senkung Ihrer CPIs verfügen, beispielsweise über ein weltweit bekanntes IP, gibt es derzeit keine andere Möglichkeit, diese enorme Größenordnung von Grund auf zu erreichen.
Herausgegeben von Paige Prepare dinner